ウエブサイトで欲しいものを選べる時代となった最近のギフト市場
生活の多様化が進み、様々なライフスタイルが増えた結果、昔は儀式としての格式ばっていた冠婚葬祭が本来の儀式の他に誕生祝や入学祝あるいは快気祝いなどのように幅広く解釈されるようになっているので、対象者も乳幼児から高齢者まで含まれ、贈られるギフトも生活用品から趣味、嗜好品まで何でもが対象になっています。また、お中元とお歳暮が贈答品の中心的存在として企業間、あるいはお世話になった知り合い同士の一種の儀礼的なギフトとしての意味合いが強かったのですが、昔から続いてきた社会的慣行が儀礼廃止の流れに沿って進み、最近は親しい者同士でギフトを贈りあったりする出来事に過ぎなくなっており、このような行事が普段の日常生活の一部としてカジュアル化しているようです。また、ギフトの贈り方も商品やサービスの手渡し、あるいは配送方式がすっかり減少し、贈られる側の好みで選べるカタログギフトが人気を博しています。しかしながら、デパートでさえ商品の割引販売が広がっている時代に商品やサービスを定価のまま購入することが以前から不満材料として利用者側から上がっていたのです。その後、このカタログギフトがネット通販事業と一緒になったので、最近は、ウエブサイトで商品やサービスを選ぶことができるようになり、商品やサービスの点数が大幅に増加して利用者の欲しいものがもらえるケースが増えて不満解消に一役買っているようです。